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金融行业整体投放概览1-1金融行业广告数呈现波动趋势相比于Q2季度金融行业移动广告投放数稳居第六的情况，整个Q3季度金融行业的广告投放数呈现明显下降趋势，7、8月为第七名，而9月退居第八名，与其他热投行业，如社交婚恋、软件应用行业后期广告投放力度的增强有关。1-2Q3期间金融广告主偏爱巨量引擎平台基于所追踪到的数据统计，Q3期间金融行业的重点投放平台为巨量引擎、腾讯广告、搜狗星耀及阿里汇川四大平台。统计金融行业在四大平台所投放的广告数占比，巨量引擎呈现稳步上升趋势，腾讯广告明显大幅缩减，推测跟Q3期间广告主在腾讯广告平台投放效果不明显，转战其他平台有关。搜狗星耀和阿里汇川波动不大。1-3重点投放的金融类APP素材以图片、视频为主统计金融行业热投的五大平台中重点投放TOP3的APP，可见排名靠前的金融类APP会选择多平台发力的策略。各平台热投金融类APP主要有《京东金融》、《支付宝》、《新浪会选股》、《大智慧》、《好分期》、《微诺亚》、《保险》、《国泰君安君弘》、《大师兄淘金》、《菜鸟淘金》、《朝阳智投》、《期货大赢家》。选取具代表性、广告投放数较高的APP进行广告投放素材分析，《大智慧》和《新浪会选股》主要采用以图片为主的投放形式，而《支付宝》、《京东金融》的素材形式视频和图片并重。1-4Q3期间金融行业推广排行榜盘点基于以应用下载或表单留咨为推广目的的金融行业广告，梳理出Q3期间广告投放数金融APP排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。1）Q3期间金融应用广告投放数排行榜，多款股票、理财类应用上榜多款股票、理财类应用强势上榜前十，主要投放在巨量引擎渠道，由此可见金融类广告主比较重视巨量引擎平台。2）理财、股票类应用排名上升迅速选取Q3期间金融行业应用中排名上升明显的TOP10APP如下，多款理财、股票类应用排名上升明显，结合广告投放数排名情况，股票类应用投放势头强劲。3）年Q3金融品牌推广排行榜在金融品牌推广榜TOP10中，前三都为保险品牌，保险类广告投放力度明显增加，借贷类品牌排名整体略有下降。2
热门广告创意分析视频作为广告主常采用的素材形式，在金融行业也较为常见，视频素材中多是真人出镜，切合生活日常情境，表演接地气，更容易得到用户的信任。下面我们就来重点分析金融理财、股票、借贷、保险四大细分领域的文案及视频广告套路。2-1热门广告文案分析1）理财类：改变，免费学、投资自己、赚钱加收入、聪明人、12元理财课
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本文编辑：佚名
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